닥터가 조언하는 '여름휴가 시즌 언론 홍보전략 5가지'

관리자
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안녕하세요 마케팅처방전 닥터킴입니다 : )

따뜻한 봄이 오기는 했지만, 이 또한 스쳐지나갈 뿐.. 무더운 여름이 금방 ! 찾아올테지요.


다가올 여름을 위해 저희 마케팅처방전에서 한발 더 빠르게 !

여름 휴가 시즌에 어떤 홍보와 마케팅 활동을 해야 할 지 조언해드리고자 홍보 전략 5가지를 소개해드립니다 ^^



1. 여름에 맞는 회사의 메시지를 찾아라

휴가철을 맞아 언론, 잡지, 방송과 소셜미디어는 여름, 바캉스에 맞는 활기찬 콘텐츠들로 가득 차게 됩니다.

특히, 특정 시기나 계절과 같은 시즈널(Seasonal)한 이슈를 활용한 자연스러운 브랜드 메시지 전달은 소셜미디어 채널에서 파급력이 큽니다.


시즌에 맞는 적절한 메시지를 개발하여 보도자료, 이미지, 영상, 소셜미디어 콘텐츠에 담아 공유하면

회사와 제품을 효과적으로 알릴 수 있습니다.


회사에 여름 시즌에 맞는 제품이 없다고 고민할 필요는 없습니다. 다양한 각도로 생각해보면 충분히 여름 시즌 홍보 아이디어를 찾을 수 있죠

예를 들어, 노트북은 여름 휴가와 맞지 않는 제품이라고 생각할 수 있지만 

‘휴가 시즌에 사람들이 해변, 계곡 등 피서지와 야외에서 노트북을 사용할 것’이라는 점을 메시지로 뽑으면 

여름시즌에 맞는 홍보 활동을 펼칠 수 있습니다.



2. 보도자료에 여름 앵글을 담아야

어떻게 하면 보도자료에 여름이란 앵글을 담을 것인지 생각해 보아야 합니다.

독자가 봤을 때 수 많은 기업들 중에서 왜 이 기업이 여름 휴가철에 특별한지를 설득해야 합니다.

여름을 활용한 앵글은 여러가지가 있지만 가장 보편적인 3가지를 정리했습니다.


1) 여름 이벤트 진행

  • 여행박사, 여름휴가 시즌 맞아 ‘여름 휴가 기획전’ 선보여


2) 신제품 출시

여름철에 꼭 필요한 제품을 출시한다면 금상첨화겠지만 대부분의 제품들이 특정 시즌에 맞춰 출시되기는 매우 어렵습니다. 따라서 신상품을 출시하는 경우에는 여름에 강조할 수 있는 요소가 무엇이 있는지 확인해본 후, 이와 관련된 앵글로 보도자료를 발표하면 더 효과적입니다.

  • 파타고니아, 마이크로 스웰 래시가드 출시
  • “여름방학 알바 꿀팁 모여”…알바천국, ‘알바의 정석’ 론칭


3) 여름 관련 설문조사 발표

여름 휴가를 소재로 한 설문조사 자료를 발표하면 보도 효과를 극대화할 수 있고, 

여름과 관련된 기획기사에 다양한 방식으로 인용될 수 있습니다.

  • 직장인 81.3%, “올해 여름휴가 간다”
  • 직장인, 여름휴가 위해 가장 먼저 준비하는 것은 ‘여행지 선정’



3. 검색엔진 마케팅 강화

여름 휴가에 대한 사람들의 관심은 자연스럽게 인기 검색어에 나타납니다.

여름 휴가를 준비하기 위해 여행, 준비물 등 검색창에 여름 휴가와 관련된 키워드를 검색하기 때문입니다.

이처럼 특정 시기나 계절에 따라 조회수가 상승하는 키워드를 시즈널 키워드(Seasonal Keyword)라고도 합니다.


주요 검색엔진에는 특정 시기가 되면 언급되는 검색어 목록이 몇 가지 있습니다.

예를 들어, 12월에는 스키, 크리스마스, 겨울방학 등을 검색하는 경우가 해당될 수 있습니다.

이와 같은 인기 검색어는 대중들의 관심사를 잘 반영하고 있기 때문에 기업의 홍보와 마케팅 담당자들은 이를 잘 활용하는 것이 중요합니다.



4. 제휴협력 방안을 모색

여름철 마땅한 마케팅 아이디어가 없다면 기업과 비영리단체와의 제휴협력 방안을 모색하는 방법이 있습니다.

또한 여름철 인기가 높은 축제, 행사 등에 후원하면 브랜드 인지도가 상승되는 효과가 있습니다.

  • 베스트웨스턴 포항호텔, 포항해양경비안전서 협약 체결



5. 웹사이트가 모바일에 최적화 되어 있는가 확인해야

요즘은 스마트폰, 태블릿PC, 스마트 워치 등 스마트 디바이스가 워낙 잘 발달하여

휴가지에서도 맘만 먹으면 쉽게 업무를 보거나 이메일을 확인할 수 있습니다.


따라서 회사의 웹사이트가 여러 스마트 디바이스들에 잘 호환되는지 확인하는 것이 필수적입니다.

또한 스마트폰으로 정보를 확인한 사람들이 쉽게 텍스트나 이미지 등을 복사하여 사용하거나 공유할 수 있는 지 확인하는 것이 중요합니다.


회사 웹사이트를 컴퓨터가 아닌 다른 디바이스에서 편리하게 사용할 수 없으면 사이트는 경쟁사에 뒤쳐지게 되어 버립니다.

구글 휴대기기 친화성 테스트를 통해 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다.




feat.마케팅처방전

조금 이르지만 여름휴가 맞춤 마케팅을 위한 홍보 전략 5가지를 소개해드렸습니다.

마케팅처방전은 여름의 열기만큼 뜨거운 마케터님들의 열정을 응원하고 지지합니다 ^^