[마처전] 마처전이 알려주는 '라이프스타일 마케팅'

관리자
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안녕하세요 마처전입니다.

마케팅 강연에서 자주 언급되는 '라이프스타일 마케팅' 과연 무엇을 의미하는 걸까요?

오늘은, 이미 많은 기업들이 전략적으로 펼치고 있는 라이프스타일 마케팅에 대해 알아보려고 합니다.

라이프스타일 마케팅이란 무엇인지, 그 사례와 전략까지 확인해볼까요?




1. 라이프스타일 마케팅이란?

라이프스타일 마케팅이란, 생활 패턴을 기준으로 소비자를 세분화하여 목표 고객을 정한 후

해당 고객의 일상 속에서 많이 이용될 수 있는 제품, 서비스를 기획하고 홍보하는 마케팅 전략을 의미합니다.


이를테면, 대부분의 사람들이 건강하고 풍요로운 삶을 지향하고 있으므로,

라이프스타일 마케팅 전략을 펼치고 있는 기업들은 자신들의 브랜드나 상품을 사용하면 그러한 삶이 가능하다고 홍보하는 것이지요.

즉, 라이프스타일 마케팅은 기업의 브랜드나 상품이 소비자가 원하는 삶의 양식을 지원하는 수단으로 강조하는 것이 주요 목적입니다.




2. 라이프스타일 마케팅 사례

아침 일찍 출근하는 직장인들이 아침밥을 챙겨먹기 힘들다는 점에서 착안,

이러한 얼리버드족(이른 아침에 하루를 시작하는 사람들)을 위해 맥도날드에서는 간편아헥 먹을 수 있는

맥모닝을 아침시간대에만 판매하는 마케팅을 진행중이지요.


2015년 11월 17일 교보문고는 서점에서 책장이 차지하고 있는 공간을 상당 부분 덜어내고,

카우리 소나무 테이블이라는 거대한 책상과 자연광에 가깝게 맞춰진 조명들을 설치해서

고객들이 도서 구매와 상관없이 편하게 책을 읽을 수 있도록 했습니다.

또한 도서 진열대 사이에 의자를 배치해서 고객들의 편안한 독서 환경을 조성했습니다.

이러한 변화에 대해 초기에는 사회적 관심을 이끌어 냈으며 고객들 사이에서 찬반 의견들이 있었지만

어느덧 고객지향의 편의 환경은 대형서점의 당연한 공간 구성으로 익숙해졌습니다.




3. 라이프스타일 마케팅 전략

그렇다면, 기업이 성공적으로 라이프스타일 마케팅을 진행하기 위해서는 어떻게 해야 할까요?


먼저, 라이프스타일 마케팅 전략을 짜기 위해서는 시장세분화를 실시하는 것이 가장 중요합니다.

해당 브랜드, 상품의 주요 타겟층을 선정하고 이들을 보다 세분화하여 분석 할 필요가 있다는 거지요.

물론, 한가지 브랜드와 상품이 여러 라이프스타일을 만족시킬 수는 있겠지만,

보다 성공적인 마케팅을 위해서는 파급력있는 한가지에 집중하는 것이 소비자들에게 인상깊게 자극 할 수 있다고 합니다.


그렇게 세분화된 타겟이 선정되었다면, 마케팅의 모든 부분을 이들의 라이프스타일에 맞추어 진행해야 합니다.

광고카피, 디자인, 주요 컬러, 고아고매체 등 이 모든 마케팅 요소들이 타겟에게 효과적으로 전달될 수 있는 방법으로

선택되어야 하지요.


이렇게 철저히 타겟화되어 진행되는 라이프스타일 마케팅은 보다 해당 브랜드,상품과 타겟층의 라이프스타일의 관계를

긴밀하게 만들어주는 것은 물론, 타겟이 상품에 대해 충분한 매력을 느끼게 됩니다.

여기서 더 나아가, 같은 라이프스타일을 지향하는 타겟들끼리 정보를 공유하고 서로 경쟁할 수 있는 장을 마련한다면

보다 라이프스타일 마케팅의 효과를 극대화 할 수 있을거에요. 





Feat. 마케팅 천방전


오늘 마처전에서 알려드린 라이프스타일 마케팅!

한번쯤은 들어봤지만, 정확하게 어떤 마케팅인지 궁금하셨던 마케터분들 ! 많은 도움이 되셨나요?

마처전은 아무도 알려주않고 물어보기 민망했던 그런 질문들,

언제든지 댓글로 달아주시면 답변을 드립니다 : )