[마처전] 세대별 특징과 주목해야 할 소비트렌드_1탄

관리자
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안녕하세요 마처전입니다.

한번 쯤은 들어본 부모님의 잔소리, "요즘 애들은 이해할 수가 없어 ~"

이런 말이 나오는 이유는 바로 세대차이라고 하는데요.

살아온 환경과 시대가 다르기 때문에, 생각하고 이해하는 것에 조금은 차이가 있을 것 같아요~


세대를 이해하게 된다면 그 세대의 소비자에 맞는 마케팅도 잘 이루어질 수 있겠죠?

그래서 오늘 마처전에서 처방해드릴 내용은, "세대별 특징과 주목해야 할 소비트렌드" 입니다.

나는 어떤 세대이고, 내 주위에는 어떤 세대들이 있는지 잘 생각해보며~ 시작합니다 !



▶ 알파세대 (2011년 이후 출생)

알파세대는 보통 2011년도 이후 출생자들을 지칭합니다.

아직 소비를 하기엔 너무나도 어린 나이죠. 하지만 현대의 환경을 고려한다면 예측되는 부분이 있습니다.

바로, 인공지능으로 발전되는 시장의 주요 소비자가 될 것입니다.

이미 알파세대는 유투브의 콘텐츠를 보면서 성장하고 있죠. 그리고 기기와 화면으로 소통하기도 합니다.

디지털 교육이 점점 더 성장하면서 알파세대의 아이들은 최적화 된 디지털 교육환경에서 자라게 될 것이죠.

기기나 화면에 어릴 적 부터 익숙해져있고, AI기반의 다양한 프로그램에 익숙해져 가는 세대죠.



▶Z세대 (1995년~2000년 출생)

일반적으로 1990년대 중반에서 2000년대 중반까지 출생한 세대를 Z세대로 분류합니다.

Z세대를 규정하는 가장 큰 특징은 ‘디지털 원주민’이라고 하죠.

2000년 초반 정보기술(IT) 붐과 함께 유년 시절부터 인터넷 등의 디지털 환경에 노출된 세대답게 신기술에 민감할 뿐만 아니라,

이를 소비활동에도 적극 활용하고 있습니다.

단적인 예로 옷이나 신발 책 음반은 물론 게임기 등 전자기기의 온라인 구매 비중이 모두 50%를 넘지요.

소셜미디어를 적극 활용, 신중하게 구매하는 경향도 강합니다.



▶밀레니얼세대 (1980년~1990년대 출생)

밀레니얼 세대는 청소년 때부터 모바일,  SNS 등 IT기술에 능통하다는 특징을 가지고 있습니다.

반면 2008년 글로벌 금융위기 이후 사회에 진출해 고용 감소, 일자리 질 저하 등을 겪었고

이로 인해 평균 소득이 낮으며 대학 학자금 부담도 안고 있습니다.

이러한 경제적 부담 때문에 결혼이나 내 집 마련을 미루는 경우가 많습니다.

또한 소득이 적고 금융위기를 겪은 세대이기 때문에 금융사 등에 투자하는 것을 꺼리는 편이며,

광고 등의 전통적인 마케팅보다는 개인적 정보를 더 신뢰하는 특징이 있어요.



▶X세대 (1965~1980년 출생)

X세대는 아무래도 1980년대의 경제 고성장 시기를 보낸 사람들입니다. 

이는 과거 가난했던 시기를 벗어나 물질적으로 풍요로운 시기를 맞게 되었고,

해외 여행도 자율화 되면서 새로운 해외 문물도 많이 접하게 된 세대이기도 합니다.

그러한 과정속에서 과거와 다르게 개인주의적이라는 평가도 받게 된 세대이기도 합니다. 

한마디로 개인주의라기보다 개성을 중요시 하는 환경으로의 변화를 경험하고 현재까지 살아오고 있는 세대라 할 수 있습니다.



▶베이비붐 세대 (1946년~1964년 출생)

베이비부머 세대는 전쟁 이후의 가난을 극복하고 경쟁성장을 이루어내는데 노력하셨던 세대입니다.

경제 성장을 통해 급변하는 시장경제경험을 체험하고 은퇴하시어 노년층이 되신 분들입니다. 

그렇다보니 과거와 다르게 경제력을 갖춘 신노년 층이라 평가할 수 있습니다. 



▶MZ세대 (밀레니얼+Z세대)

밀레니얼 세대와 Z세대를 일컫는 말로, 전체 인구에 44% 정도를 차지하는 세대입니다.

출산율이 하락되어 자녀의 수가 적은 환경이고, '나'를 위한 삶을 추구하는 세대지요.

사람을 대면하는 온라인이 아닌, 오프라인, 비대면 요소를 더 좋아하기도 합니다.

또한, 일과 가정의 양립, 주 52시간제 시행을 몸소 경험하는 세대이기에,

기본적으로 자기만의 스타일에 맞는 상품과 서비스를 원합니다.



feat.마케팅처방전

마케팅을 하는데 있어 고객에 대한 이해는 기본이지요.

그리고 이는 소비트렌드를 예측하는데 있어 정말 중요한 단서가 됩니다.

이런 소비자의 트렌드를 파악하기 위해 마케터들은 여러가지 조사화 분석을 하게 되는 것이죠.


오늘은 세대별 특징을 알아보았는데요, 다음 2편에서는 가장 주목할 만한 세대,

Z세대의 소비트렌드에 대한 조언을 가지고 돌아오겠습니다.

그럼 안녕 ~ : )